[生意引擎] 电商新引擎,激发生意新可能

原题目:电商新引擎,激产生意新可能 | 巨量引擎2020营销峰会在上海美满停止

2020年,内容电商增加趋势迅猛,电商行业发展正在迈进新时期。随着电商和内容范畴巨头的入局,视频内容+电商、直播+电商的深度联合,以及用户对视频内容电商接收度的不断晋升,给电商行业带来了全新的机会。

10月13日,巨量引擎2020营销峰会在上海浦东香格里拉大酒店美满举办,本次峰会缭绕《电商新引擎,激产生意新可能》的议题,与现场数千名企业家共同探讨短视频、内容、直播等全新的营销方法,共同把握电商行业的新机会,迎接电商行业的新挑衅。除了线下分享,本次峰会还在抖音广告助手和巨量大学官方网站同步直播,让更多用户同享这次电商行业的盛会。

本次峰会由巨量引擎上海直营中心主办,NVIDIA英伟达结合举行。巨量引擎本地直营中心运营经理陈琦、巨量引擎上海直营中心总经理罗亮、巨量引擎本地直营中心巨量鲁班负责人黄庭府、巨量引擎本地直营中心电商直播运营赵彩玉、NVIDIA英伟达资深互联网行业经理陈川、优牌生物科技有限公司开创人丰小为、麦维国际贸易有限公司运营经理张婷婷、点金手开创人丰年、超级播CEO王晟、抖音千万粉丝达人尬演七段出席了本次峰会。

抓住流量红利,激产生意新可能

作为公民级的利用,抖音日活泼用户目前已超过了6亿,这意味着每天有超过一半的中国网民都在应用抖音。同时,内容驱动交易的电商模式已渐成趋势,为电商行业带来了新一轮的增加机遇。

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峰会在巨量引擎本地直营中心运营总经理陈琦的分享中拉开帷幕。今年上半年,整体电商行业的增速同比增加12%,其中内容电商的增速到达49%,内容电商引领着电商行业的新发展。巨量引擎整合商家流量获取、创意营销、品牌曝光和用户沉淀的需求,通过流量运营、内容运营、产品运营和用户运营的解决计划,打造营销全链路。

在流量运营进程中,通过“商域、私域和公域”三域流量协作,进行粉丝沉淀。商域流量通过广告将商品精准推举到目的用户群体;私域流量是内容运营主阵地,通过企业号/品牌号、抖音小店等多场景进行粉丝沉淀;公域流量通过挑衅赛、全民义务等营销玩法实现粉丝促活,晋升粉丝活泼度。

在内容运营方面,通过巨量创意、微电影、剪映、易拍等工具增强广告素材创意;通过即合、巨量星图等平台发起短视频制造、MCN机构和达人对接;在产品运营方面,通过徕卡定向等工具精致化笼罩普遍的用户群体;通过ROI出价、一键起量、投放管家等工具晋升投放后果。

加速打造智能数字营销生态,离不开智能盘算技巧的助力和加持。NVIDIA英伟达资深互联网行业经理陈川表现,英伟达是一家聚焦加速盘算的平台化公司,20多年前从发明显卡开端,目前市值已超3000亿美金。从本来的PC到现在的手机及将来的各种智能装备,终端的智能将会无处不在,而实现这些智能的基本是盘算。英伟达通过将云、边沿、端联合,为客户供给更通用的智能盘算服务。作为巨量引擎的技巧合作伙伴,未来英伟达将持续助力巨量引擎加速打造智能数字营销生态。

抖音释放内容电商新势能,激产生意新可能

企业该如何更好的应用抖音平台,释放内容电商新势能,驱动生意的长效增加?巨量引擎上海直营中心总经理罗亮从内容变现、电商引流、电商转化通路解析了如何将抖音流量和用户的注意力,转化成商家实际的订单。

在2020年,电商行业发生了以下5个共鸣:第一,电商的实质核心依然是流量;第二,众多企业和品牌开端尝试直播带货,初识内容电商;第三,人员合理收窄,场景不断拓展;第四,深耕用户复购,搭建私域流量;第五,尝试下沉市场 信息发明价值。

电商阅历了从线下零售1.0时期到线上购置2.0时期,再到内容场景的3.0时期,做内容对于商家来说有必定的门槛。而短视频内容传布的四大核心优势:媒介传布情势、碎片化视听、全新社交名片、智能分发算法,都完善适配电商行业发展的需求。

巨量引擎的电商模式是属于商品零售加流量采买的极简广告电商变现情势,通过广告投放、供给链运营、流量运营、用户运营等方法,辅助商家下降门槛,实现从“人找货”到“货找人”,增进更及时的成交。

今年直播带货成为了热点词汇,除了明星达人外,品牌商家也纷纭入局,通过直播带货情势,进行线上营销,为电商带来新增加。巨量引擎本地直营中心电商直播运营赵彩玉在《直播间引流的数字化洞察》中分享了直播间的多元化流量构建方法:素材的优化可以晋升点击率,笼罩更多用户,实现种草;运动+口播可以晋升转粉率培育用户养草;商品搭配组合,晋升转化率增进拔草;后期的保护晋升复购率的同时可以进行粉丝沉淀;商业流量的采买,构建更加精准的流量池。

当电商邂逅抖音直播,应当如何入局直播,并实现行业“弯道超车”?在全部抖音内容电商生态,达人、主播一直是商业化过程不能缺乏的一环,优质电商达人在品牌营销中的作用不言而喻。点金手MCN开创人丰年在大会提出,主播将日趋“平民化”“可复制化”,他们将成为各品牌企业的标配,并会形成SOP尺度化流程。花费者已从最初“爱好看直播”到如今“爱好在直播里买”,相对于主播,直播间环境,专场直播浮现的品牌形象,以及主播描写的产品应用场景更加受到花费者关注。

实现破局增加 共享电商新生态

如何拥抱风口增进电商营销新增加?美妆品牌该如何借助抖音打造爆款产品?企业应当如何开端抖音直播的布局和计划?企业和品牌该如何搭建自己的内容团队,进行账号定位和IP人设的打造?

在圆桌对话环节,巨量引擎本地直营中心电商负责人黄庭府、优牌生物科技有限公司开创人丰小为、麦维国际贸易有限公司运营经理张婷婷、超级播CEO王晟、抖音千万粉丝达人尬演七段进行了深度探讨和观点碰撞,从自身经验动身,为现场商家带来了电商增加的全新思路。

优牌生物科技有限公司开创人丰小为从自身胜利的实战经验动身,从素人推广、KOL推广、明星推广三方面分享了电商企业应当如何通过短视频种草带货,打造爆款产品,应用抖音平台从剧烈的市场竞争中脱颖而出。

麦维国际贸易有限公司运营经理张婷婷从品牌方和企业的角度,分享如何应用抖音平台的品效合一的曝光情势,实现品牌影响力的快速拓展。在抖音这个优质循环大规矩之下,品牌方的优势会表示的更加显明,平台的发展及优质品牌的成长是相辅相成的。

超级播CEO王晟从人、货、场三方面讲授了企业应当如何开端抖音直播的布局和计划。他以为商家要对直播带货这件事有足够的懂得以及足够的信念,真正把直播当成一个久长的销售渠道去做的,而不是仅仅作为短期清库存的工具。组建团队、对接达人、货品的组织和梳理、还有场控等都是胜利的直播必不可少的主要因素。

抖音千万粉丝达人尬演七段从自己的账号运营经验动身,讲授企业应当如何搭建合适自己的内容团队。找准自身产品优势和同类产品的对标,避免同质化,找到创新点;多看相干品类的账号,做胜利的和失败的都要看,总结经验;在做好功课后断定自己品牌号的类型、投入等。应用优质内容,获得更多效益。

巨量引擎本地直营中心电商负责人黄庭府进行了总结:商品德量需过硬;供给链打造有必要;短视频原创是王道;优化功效科技化;抓住红利短平快;运营团队精致稳。对于内容电商的入局者而言,只有打造好自身的内容阵地、抓住流量红利、摸索多元的商业模式,才干在内容电商的新生态下做到破局式的增加。巨量引擎上海本地直营中心拥有优质的内容电商、直播电商、广告优化等团队,等待与更多企业进行深刻合作。

作为字节跳动旗下综合的数字化营销服务平台,巨量引擎一直以“城市同行者”的身份,与品牌共同成长。除了连续整合流量资源、优化产品组合,以助力企业主们实现营销价值最大化之外,我们也盼望,能为企业主们拓宽行业视野、带来最新政策和前瞻信息,辅助企业家们激活营销新通路,助力品牌,撬动发展新增量。返回搜狐,查看更多

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